Dans la ville d’Amsterdam, de plus en plus de familles sont à la rue et subsistent tant bien que mal. Une association a décidé de lancer une opération intrigante pour sensibiliser les passants.

Des mannequins tirelire

L’association BADT défend chaque jour les droits des SDF et cherche à améliorer leurs conditions de vie. Afin de sensibiliser plus les habitants d’Amsterdam, trop habitués à passer devant la misère, et également pour récolter des fonds, l’association a fait appel à l’agence JWT.

Cette dernière a imaginé un concept de marketing outdoor assez innovant. Des mannequins en plastique ont été disposés un peu partout dans la ville et ont été habillés comme des sans-abris. Le plus de l’opération est de les avoir transformé en tirelire grâce à une fente située sur leur front.

L’association a ainsi pu récolter des fonds et a même réussi son objectif premier : la sensibilisation. L’opération étant légèrement dérangeante, elle a marqué les esprits des passants.

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