Les marques allemandes ne sont jamais avares en spots publicitaires et mettent régulièrement en scène leurs concurrences directes à travers différentes vidéos et photos amusantes.

Vous vous rappelez quand Mercedes-Benz a publié une petite vidéo pour 100ème anniversaire de BMW ? Mercedes-Benz a laissé entendre que la société avait déjà 130 ans, en disant : « Merci pour 100 ans de compétition. Les 30 années précédentes ont été un peu ennuyeuses ».

La guerre des marques continue …

Le 22 mai dernier BMW a publié sur sa chaîne Youtube une vidéo que les fans des petits clashs entre marques concurrentes apprécieront.

Dieter Zetsche a été pendant 13 ans le PDG du groupe Daimler (Mercedes-Benz). Le chef charismatique a immédiatement rejoint le constructeur automobile à Stuttgart en 1976, après avoir obtenu son diplôme d’ingénieur. Il est reconnu notamment pour ses performances, quand l’image de la marque Mercedes a été en baisse à cause de la qualité de ses produits et de l’insatisfaction de ses clients.

Dieter Zetsche a pris sa retraite en mai de cette année et a cédé sa place au Suédois Ola Källenius. A cette occasion, BMW a imaginé le premier jour de sa retraite, en publiant une petite vidéo pleine de bonnes émotions.

Mais ce n’est pas tout  …

Qui aime bien châtie bien

Feignant de jouer sur les émotions et l’humanisation de Mercedes (une réussite par ailleurs), elle détonne néanmoins par un dénouement déroutant en dévoilant le PDG de Mercedes-Benz (un sosie bien trouvé) partant de son garage avec une BMW i8 Roadster, après avoir dit adieu à ses équipes : Il est enfin libre ! BMW a aussi partagé cette vidéo  sur Facebook avec un titre remarquant : La retraite c’est quand on peut enfin être soi-même…

Eh oui, tous les moyens sont bons dans la guerre et dans l’amour ! Et on apprécie tout particulièrement l’audace de BMW qui n’hésite pas à prendre des risques sur ce spot publicitaire réservé aux réseaux sociaux.

Publiée sur la chaîne Youtube de la marque automobile, la vidéo a vite bénéficié d’une viralité impressionnante, profitant des partages des internautes amusés à l’échelle internationale.

Le spot publicitaire se conclut par un message adressé directement à Zetsche : « Merci Dieter Zetsche, pour tant d’années d’une rivalité inspirante », et montre encore une fois que le géant des voitures a un cœur.

BMW, toujours au cœur de la guerre : Audi et BMW s’engagent dans un petit combat sur Twitter – Ad Wars Are Back !

Audi n’en est pas à son coup d’essai dans la provocation de ses concurrents préférés. Déjà en Août 2018, Audi et BMW USA se sont engagés dans un petit combat Twitter. Sérieuse et amicale, une conversation animée s’est articulée sur Twitter entre les deux marques, créant ainsi le spectacle pour les passionnés de BMW et d’Audi.

BMW a tweeté une photo de leur voiture de sport – la F82 M4. Sauf que, les observateurs ne sont pas passés à côté de cette publication et même la réponse de Audi n’a pas tardé ….

Audi a retweeté le message de BMW avec un titre intéressant : « Quand vous le voyez … » : indiquant les formations en anneau derrière la voiture qui ressemblent au logo à quatre anneaux d’Audi. Cette publication a généré beaucoup d’engagement car tout le monde attendait LA réponse.

Le même jour, BMW a répondu au message d’Audi en disant : « On le voit, comme à son habitude… dans notre rétroviseur » – une réponse pertinente, pour être honnête. Après avoir vu cela, beaucoup de commentaires, de mèmes, d’actions et de tags des fans de BMW et d’Audi ont suivi la conversation.

Suivre la guerre publicitaire des géants automobiles est une des activités préférées des internautes en demande de spontanéité. Un moyen d’identification aussi puisque chacun a toujours sa petite préférence pour l’un des challengers. Bonne nouvelle ! S’il y en a toujours un pour gagner la bataille, la guerre est loin d’être terminée. Mais l’enjeu est grand : qui saura moucher son adversaire sans risquer un revers déroutant ? La suite au prochain tweet !

Et vous, quelle est votre « guerre publicitaire » préférée ?

 

 

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