Des gammes différentes mais un goût unique. C’est sur ce postulat que se fonde « D’une façon ou d’une autre » (« One way or another »), la nouvelle campagne de Coca-Cola, qui marque en 2019 le changement de packaging des gammes avec et sans sucres.

Le retour à l’authenticité et aux valeurs sûres

Nous connaissons tous l’étiquette rouge, emblème de la marque Coca-cola, présente sur les produits de la gamme originale.
Aujourd’hui, la marque a décidé de simplifier le choix des consommateurs en proposant le même packaging pour les gammes avec et sans sucres. Seule différence : un bandeau noir placé sur le haut de l’étiquette des produits sans sucres.

Depuis le 16 janvier 2019, un spot publicitaire fait la promotion de ce changement de look. Il nous présente par le biais d’images miroirs vibrantes, des scènes phares autour de la célèbre boisson : une sortie au restaurant, pendant un concert ou encore des moments de partages entre amis. On peut voir d’un côté le Coca-Cola avec sucres et de l’autre, la version sans sucres, tous deux mis en scène de la même manière. Un jeu sur le mimétisme brillamment utilisé pour faire état d’un constat irréfutable : avec l’un ou l’autre, le plaisir reste le même.

Pourquoi un tel changement ?

« Cette stratégie vise à encourager les fans de Coca-Cola à découvrir ou redécouvrir la version sans sucres qui procure autant de plaisir. Cette nouvelle approche graphique répond à notre ambition de poursuivre le développement de notre gamme sans sucres », déclare Constance COURTOIS, Senior Brand Manager Coca-Cola.

Depuis plusieurs années maintenant, le géant américain a engagé un tournant dans sa communication. En effet, la marque, à qui l’on reproche souvent de proposer des produits trop sucrés et donc mauvais pour la santé, mise désormais sur une communication agressive autour de sa gamme zero, espérant véhiculer une image plus « Healthy » au moment où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à leur façon de consommer.

Une campagne trop facile ?

Ce repositionnement ne vous surprend pas ? Normal, la marque avait déjà lancé en Février 2018 le spot publicitaire : “Vivez sans limites avec Coca-Cola zero sucre”, une remasterisation d’un ancien spot au service de ses boissons zero sucres, s’offrant pour l’occasion une augmentation significative des ventes.

Un retour au classique plutôt bien réussi de la part de la multinationale ! Ce changement d’étiquette, accompagné de ce nouveau spot dynamique pourrait sembler facile et déjà vu, mais en s’invitant par le biais d’un packaging repensé et rationalisé, la marque prouve au contraire toute l’intelligence de sa communication. En se glissant subtilement dans notre façon de consommer, Coca-Cola s’impose, encore une fois, comme un partenaire de la vie quotidienne, mais aussi et surtout comme un vrai maitre de la publicité.

Autres termes recherchés :

About Author

Leave A Reply