Les marques ont anticipé l’ éclipse totale solaire aux États-Unis en proposant des campagnes publicitaires créées spécialement pour l’événement. Panorama de ces coups de comm’.

Pendant l’ éclipse totale du 21 août, les cinéastes américains étaient derrière leurs caméras pour filmer chaque mouvement de la Lune devant le Soleil. L’objectif ? Se servir des images pour leurs futurs films et pour des publicités. Les marques ne les ont pourtant pas attendu pour bénéficier de l’engouement autour de l’ éclipse totale du Soleil. Elles ont en effet profité de cet événement, visible une fois par siècle à travers tous les États-Unis, pour proposer des opérations publicitaires originales et aussi éphémères que l’éclipse. Panorama.

Dans la catégorie Innovation : Volvo et CNN

Volvo Moonroof Eclipse Viewer éclipse totale

© Volvo Moonroof Eclipse Viewer

Au moment de l’éclipse, Volvo a présenté une publicité en direct apparue sur les différentes plateformes numériques de CNN. La marque a dévoilé le XC60 Panoramic Moonroof Eclipse Viewer, un modèle avec toit panoramique pour observer l’éclipse confortablement installé dans sa voiture. Cette publicité était également présentée en réalité virtuelle grâce à une vidéo à 360° sur les plateformes digitales de la marque. C’est ce qu’on appelle un timing parfait.

Dans la catégorie Bis Repetita : Mitsubishi

Volvo n’est pas le seul constructeur automobile à vouloir éclipser ses concurrents. Mitsubishi a saisi l’occasion de ce phénomène rare pour présenter son nouveau modèle, le SUV Eclipse Cross. Coïncidence ? Certainement pas, puisque la marque avait déjà profité de l’éclipse solaire de 1999 pour présenter son coupé Eclipse.

Mitsubishi SUV Eclipse Cross éclipse totale

© Mitsubishi SUV Eclipse Cross

Dans la catégorie Ingénieux : Dunkin’ Donuts

La chaîne américaine a commercialisé pour l’occasion des Donuts Moonchkins au lieu de ses habituels Munchkins. Un simple changement de nom qui s’est accompagné de la création d’une application qui permet d’observer l’éclipse au travers d’un beignet numérique. La marque a également diffusé une vidéo DIY qui apprend à fabriquer un appareil à sténopé à partir d’une boîte de donuts.

Dans la catégorie Glamour : Royal Caribbean

La compagnie de croisière Royal Caribbean proposait une semaine de croisière spéciale avec Bonnie Tyler en guest-star. L’artiste a donné un concert, le jour de l’ éclipse totale, pendant lequel elle a interprété son célèbre tube «  Total Eclipse of the Heart ».

Dans la catégorie Pédagogique : Warby Parker

L’opticien Warby Parker a réécrit les paroles de la chanson de Bonnie Tyler, devenue pour l’occasion « Solar Eclipse of the Heart ». Un bon moyen d’expliquer le phénomène astronomique. Les magasins d’optique ont également distribué gratuitement des lunettes spéciales éclipse.

Dans la catégorie Insolite : Chiquita

Chiquita - Banana Sun éclipse totale

© Chiquita – Banana Sun

La marque de bananes a imaginé une vidéo qui place une banane au centre du système solaire. Tout s’explique.

Et bien d’autres…

JetBlue - There is No Eclipse éclipse totale

© JetBlue – There is No Eclipse

La compagnie aérienne JetBlue a organisé la campagne « Il n’y a pas d’éclipse ». Grâce à un jeu de mots, elle a affirmé qu’il n’y aurait pas de « blackout », c’est-à-dire de disparition des promotions le jour de l’éclipse. L’éclipse solaire a aussi été l’occasion pour les restaurants Cracker Barrel de créer un Bisclipse (contraction de biscuit et d’éclipse) en édition limitée. La marque Corona a pour sa part commercialisé une boîte à partager, composée de deux bières et de lunettes spéciales. Preuve que, même les jours d’éclipse, les marques ont toujours des idées lumineuses.

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