Cette année, la célèbre enseigne agroalimentaire Intermarché fête ses 50 ans. Pour l’occasion, elle nous offre un tout nouvel opus de sa saga « Nous sommes Producteurs et Commerçants pour vous aider à manger un peu mieux tous les jours » intitulé « C’est magnifique ». Ce spot de 3 minutes imaginé par l’agence Romance et réalisé par Katia Lewkowicz, a été dévoilé au grand public le 24 mars dernier sur TF1, avant le film du dimanche soir.

Un nouveau spot publicitaire émouvant

« C’est un défi de pouvoir renouveler l’émotion à chaque film, c’est le résultat de 6 mois de travail et de dizaines de scripts abandonnés avant de faire le pari que c’est bien cette histoire qu’il faut raconter », Alexandre Hervé – Directeur de la création de Romance.

En 2017, Intermarché accompagné de la même équipe, diffusait son premier spot publicitaire de 3 minutes intitulé « L’amour l’amour ». On y voyait un jeune homme tomber sous le charme d’une caissière d’un supermarché Intermarché, qui décidait de changer ses habitudes alimentaires pour la séduire, le tout accompagné par la chanson de Mouloudji « l’amour l’amour ».

Aujourd’hui encore, le géant nous surprend avec un nouveau spot plein d’émotions. Cette fois-ci, on y découvre un homme triste après la disparition de son épouse. Un jour, il tombe sur un carnet de recette de cette dernière et se lance le pari de reproduire un de ses plats à l’identique. Commence alors un touchant voyage pour cet homme, à la conquête du souvenir de sa femme. Pour l’accompagner, le titre « C’est magnifique » de Cole Porter interprété par Benjamin Biolay.

 Une forte concurrence sur un marché en pleine expansion

« Sur un marché où tous nos concurrents se sont repositionnés, nous devons impérativement conserver notre longueur d’avance en déployant partout notre combat pour le « mieux manger ». L’année de nos 50 ans était l’occasion rêvée de mettre en scène une génération qui a grandi avec l’enseigne », Vincent Bronsar-Adhérent Marketing stratégique et opérationnel de Intermarché.

Depuis la diffusion de son premier spot issu de sa saga publicitaire, Intermarché s’est fait une place de choix sur le marché du « mieux manger » et est également devenu leader de la croissance en France. L’enseigne a depuis remporté le Grand Prix Stratégies et le Grand Prix Effie pour ses campagnes. Cependant, elle n’est pas la seule à vouloir dominer ce marché et doit faire face à la concurrence toujours plus importante de la part des autres géants de l’agroalimentaire. C’est pour cela qu’elle a souhaité se démarquer en créant cette saga publicitaire étonnante.

« Je me réjouis que nous fassions entrer Intermarché dans la culture populaire, en construisant un territoire unique. Cette constance est la garantie d’un succès d’image et de business à long-terme pour l’enseigne ». Christophe Lichtenstein – Président de Romance.

Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus exigeants concernant leur consommation et la qualité de leurs produits et ça, les grandes distributions l’ont bien compris. Avec ce nouveau spot et un slogan fort « on a tous une raison de mieux manger »,  Intermarché s’attaque à l’affectif de ses clients et souhaite les convaincre des bienfaits de mieux manger. Un objectif atteint mais une manière de procéder quelque peu déroutante quand on voit que l’enseigne utilise le manque d’un époux décédé pour vendre ses produits.

 

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