En 2013, la marque du groupe Bel souhaite devenir le produit laitier de référence des enfants de 3 à 5 ans. Pour cela, Kiri décline plusieurs campagnes marketing tout au long de l’année, et nous vous le dévoilons.

Une campagne marketing prometteuse pour Kiri

Kiri, marque du groupe Bel, dévoile son plan média pour 2013 : une nouvelle plateforme de communication, un site internet refondé, un design tout neuf de son packaging, un nouveau produit. Le but de la marque préférée des astronautes en culottes courtes est de renforcer leur complicité avec les mamans d’enfants de 3 à 5 ans.

Dans un contexte difficile pour les produits de grande consomm ation, la catégorie des fromages pour enfants réalise une belle année et devient même le moteur du marché du fromage avec une croissance volume de +1,9% (source : IRI). Sur ce segment, Kiri croit plus vite que le marché avec une croissance volume de 4%.

Cette performance est réalisée grâce au produit phare de la gamme, Kiri Crème. En effet, celui-ci se renforce auprès de son cœur de cible : les familles avec enfants en maternelle.

En 2013, Kiri divulguera une refonte de son site internet et un packaging totalement re-designé ! Plusieurs spots télé « dessine ta vache » sont en cours de réalisation et animeront les chaines de télé françaises tout au long de l’année. Kiri ne s’arrête pas là ! La gamme « Kiri chèvre » verra le jour courant mars avec un design qui lui est propre ! En Mai, Kiri continuera sur sa lancée et proposera des ateliers cuisine en magasin. Les enfants accompagnés de leurs parents pourront confectionner des recettes à base de Kiri, ils repartiront avec un livre de recette et pourront suivre sur internet des recettes filmées et participer à de nombreux jeux concours !

Nous ne sommes donc pas prêts de passer à côté de kiri cette année !

 

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Calme et passionnée, chaque projet est une nouvelle aventure. Oser imaginer avec une seule expression : La rigueur vient toujours à bout de l’obstacle

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