Pour la promotion de sa nouvelle ligne Lyon-Bruxelles, la SNCF a mis au point avec l’agence TBWA Paris une opération de street marketing sur la place de la République à Lyon.

Une opération digitale très originale

La SNCF a offert aux Lyonnais l’opportunité de se téléporter à Bruxelles simplement en passant dans le trou d’un cube de trois mètres de haut où était indiqué « Passez la tête à Bruxelles ».

Intrigués par cet énorme cube, les plus audacieux se sont prêtés au jeu et se sont vu, à leur grande surprise, projeté à Bruxelles où ils sont alors reçus par une fanfare, le bourgmestre  et des bruxellois en direct du Mont des Arts.

Les 21 et 22 septembre derniers, les lyonnais ont ainsi pu voyager à travers  à ce dispositif livestream rendu possible grâce à une connexion par liaison satellite de plusieurs écrans installés dans les deux villes.

Une opération similaire nommée « la Machine à voyager » permettant aux passants de remporter des voyages avait été orchestré par DDB au printemps dernier. Sur le même principe, un gros cube noir invité les passants à appuyer sur un bouton rouge et pour chaque gagnants, une explosion d’artifices jaillissait de la boite mystérieuse.

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