Le 17 novembre 2014, dans la continuité de ses prises de parole et de ses actions de sensibilisation, l’association lance une campagne de communication décalée pour valoriser le papier comme une réalité d’avenir.

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Une stratégie de communication nourrie par l’Observatoire Culture Papier

Les résultats de la première vague d’enquête ont notamment permis d’affirmer avec force l’attachement des Français au support papier. Loin de s’opposer au numérique, le papier apparaît au contraire en totale complémentarité, propice à épouser différents usages et à répondre aux nouveaux besoins émergents comme la déconnexion, la prise de recul, l’approfondissement.

Le concept qui résulte de cette compréhension de l’opinion est que « le papier est l’allié idéal pour des moments sereins et des actes réfléchis ».

 

Une création décalée pour interpeler et marquer les esprits

Fondée sur la notion de bien-être que peut procurer le papier dans ses différents usages, la campagne est déclinée sur trois supports papier : un livre, une carte postale et un catalogue.

Les accroches sous forme de questions, « Avec qui avez-vous passé la dernière nuit ? », « Qui peut vous faire rêver les yeux grands ouverts ? » et « Qui n’hésite pas à faire des milliers de kilomètres juste pour vous faire un baiser ? », appellent à la projection de soi comme levier d’adhésion. En réponse à ces interrogations, la signature adossée au logo Culture Papier, « Laissons le papier nous faire du bien », vise à réveiller les consciences sur les vertus précieuses du papier et sur les bénéfices qu’il procure à chacun. Enfin, le traitement graphique se veut esthétique et raffiné pour contribuer à la transmission de l’émotion que procure le papier.

 

www.laissonslepapiernousfairedubien.com au cœur du dispositif média et hors média

 

Cette campagne multicanal se décline avec un film publicitaire, un spot radio, trois annonces presse, du display, un imprimé publicitaire original diffusé à plus de 3 millions de foyers et un courrier adressé aux professionnels.

Chaque média renvoie vers le mini-site de campagne dédié pour faire converger les différentes cibles avec des messages clés adaptés. Pour le grand public, Culture Papier invite à prendre le temps de découvrir les bienfaits du papier, comme la prise de recul sur l’information, la sérénité ou la fiabilité, avec des chiffres à l’appui et un atelier ludique pour se divertir et apprendre (coloriages pour adultes et enfants, origamis, tables de multiplication, alphabets, calendrier… aux couleurs de la campagne à télécharger). Pour les professionnels, l’association appelle à la mobilisation en sensibilisant sur la mission d’intérêt général que remplit le papier avec des arguments économiques, environnementaux, culturels et sociétaux.

À travers cette campagne, Culture Papier réalise un saut créatif pour dynamiser son image et pour valoriser le rôle spécifique du papier au cœur des échanges sociétaux d’aujourd’hui et de demain.

 

À propos de Culture Papier

L’association Culture Papier a été créée en janvier 2010 par des représentants de l’ensemble de la filière du papier et de l’imprimé (des fabricants de papier aux annonceurs, en passant par les imprimeurs, les agences de communication, la presse, la distribution…) et des parlementaires.

En quatre ans, l’association s’est imposée comme un interlocuteur reconnu et incontournable pour l’ensemble des enjeux liés au papier et à l’imprimé.

La vocation de Culture Papier est de sensibiliser les pouvoirs publics, les décideurs économiques et l’opinion sur le rôle économique, social, culturel et environnemental du papier. Avec ses 14 délégations régionales regroupant 15 régions, les missions et actions de Culture Papier sont relayées dans la France entière.

Avec la création de l’Observatoire Culture Papier, l’association est aujourd’hui un acteur dynamique de veille des tendances et d’analyse sur les perceptions des Français à l’égard du papier.

www.culture-papier.com

 

À propos de Mediaprism

Mediaprism, filiale de MEDIAPOST Communication / Le Groupe La Poste, est une agence de communication au service des associations, des institutions, des entreprises et des marques. La force de Mediaprism s’articule autour de deux savoir-faire : la maîtrise de la connaissance des publics et le conseil stratégique et créatif. Cette offre globale fondée sur la connaissance des publics est nourrie par une base de données de plus de 36 millions d’individus et par des enquêtes d’opinion menées auprès de plus de 100 000 internautes chaque année.

Elle permet de répondre avec justesse aux problématiques des annonceurs : sensibiliser les opinions, développer les réputations, changer les comportements, collecter des fonds, promouvoir des services et des produits…
Mediaprism est l’éclaireur des publics, l’agence qui place la connaissance des publics au cœur de toute démarche de communication.

www.mediaprism.com

 

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Calme et passionnée, chaque projet est une nouvelle aventure. Oser imaginer avec une seule expression : La rigueur vient toujours à bout de l’obstacle

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