Parce que plus de trois millions de français sont concernés par l’illettrisme, l’agence DDB a réalisé une campagne de communication « choc » afin de sensibiliser les français.

L’Agence Nationale de Lutte contre l’Illettrisme lance une campagne de sensibilisation

Ingénieusement orchestrée cette campagne de communication utilise les codes des publicités traditionnelles en mettant en avant un ordinateur, un Smartphone ou encore du mascara alors que le véritable message est «  plus de trois millions de français resteront hélas persuadés qu’il s’agissait d’une publicité pour l’un de ces produits.

Ce décalage volontaire entre le visuel des print et le message permet à l’organisation ACNIL de démontrer à quel point les illettrés sont handicapés au quotidien car seuls les lettrés pouvaient  comprendre le message. En effet, 3 millions d’illettrés soit un français sur dix ne peuvent comprendre la subtilité de cette campagne du fait de leur niveau insuffisant en lecture. Ce nombre alarmant touche environ 9% de la population en France dont plus de la moitié ont plus de 45 ans ayant suivis une scolarité en France.

Une façon fort habile d’interpeler et de sensibiliser les français lettrés qui feront de cette cause, la Grande Cause Nationale 2013 comme l’espère l’organisation à l’origine de cette campagne.

Pour soutenir cette cause, allez sur illettrisme2013.fr

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