Les publicités des constructeurs automobiles sont de plus en plus axées sur les performances techniques démontrées en vidéos par des test-drives. Pour la nouvelle Mini Copper, MINI présente un tout nouveau style de pub.

La communauté pour représenter la marque

Pour réaliser une campagne de publicité originale, la marque allemande a demandé à sa communauté de proposer des idées aussi créatives que surprenantes, en gardant le thème du test-drive. Près de 800 candidatures ont été reçues et seulement 10 ont été retenues pour produire la « Mini Final Test ».

Des idées originales, amusantes ou décalées, pour mettre en avant des particularités techniques de la Mini Cooper. Faire intervenir les clients de la marque permet d’avoir un avis précis d’un consommateur convaincu, qui connait le produit pour l’avoir utiliser.

Chaque spot vidéo présente des caractéristiques différentes qui correspondent à son conducteur. Cette opération s’inscrit dans la volonté de la marque à proposer un produit unique à chacun de ses clients, un produit auquel il s’identifie.


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