Microsoft, entreprise d’informatique et de micro-informatique fondée par Bill Gates, a tenté le pari de faire de la publicité comparative avec son plus grand concurrent : APPLE.

 

La rivalité entre MICROSOFT et APPLE matérialisé par la publicité comparative

Voici le nouveau spot TV de Microsoft : Épuré et simple. Juxtaposant la tablette Surface Pro 3 et l’ordinateur MacBook Air d’APPLE. Le but de la publicité : comparer les deux produits, et évidemment, pour Microsoft, mettre en avant les qualités de sa tablette. Aucune voix off, juste l’énonciation des différentes fonctionnalités à l’écran pour permettre au public de comparer.
Dans un premier temps, les mêmes fonctionnalités sont présentées pour les deux ordinateurs : La même capacité de stockage (128 Go) et 4 Go de RAM. Puis le MacBook Air disparait pour laisser place à la démonstration de Microsoft présentant son écran tactile, que l’ordinateur APPLE n’a pas. Puis la démonstration du clavier détachable pour la surface, mais pas pour le MacBook Air. Microsoft ajoute à la fin de son spot « Inutile d’essayer » avec son concurrent; de quoi attirer les foudres de ce dernier. Ce court métrage publicitaire marque ici une innovation dans la publicité comparative en France. Jusqu’ici, l’usage des publicités comparatives était limité aux enseignes de grande distribution.

Le spot est diffusé depuis le 1er décembre 2014 sur la majorité des chaînes hertziennes, du câble et de la TNT.

https://www.youtube.com/watch?v=l_svTil_EFM

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Étudiante en Licence professionnelle Stratégie média et Expertise digitale.

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