En prenant la route, on a déjà tous promis à nos parents qu’on leur enverrait un message une fois arrivé(e) à destination mais… c’est rarement chose fait!  C’est en réponse à ce fléau socio-familial que  la marque Renault et l’agence Publicis ont créé pour nous le « Mum Button« .

Le « Mum Botton », c’est un bouton magique relié à l’application éponyme, disponible sous Android ou IOS. Une fois dans votre voiture, positionnez le bouton sur votre tableau de bord, il vous suffit alors d’appuyer dessus pour le connecter à votre téléphone. Il ne vous reste plus qu’à ajouter le numéro du destinataire et personnaliser votre message avant de prendre la route. Dès votre arrivée, appuyez sur le « Mum Botton » et vous envoyez alors automatiquement le message prédéfini !

Application Mum Button – Mai 2018

 

Mum Button: mais pourquoi ce nom ? Au premier abord, il peut paraître un peu sexiste, comme s’il y avait seulement les mamans qui s’inquiétaient… Mais l’agence Publicis n’a pas choisi ce nom par hasard! En effet, il fait référence au compte Instagram de Jonathan Quiñonez, « Mom, I’m fine« , jeune homme de 27 ans parti faire le tour du monde et suivi par 310 000 personnes! Son concept: rassurer sa maman anxieuse en postant des photos de lui avec toujours la même pancarte sur laquelle est écrit : « Mom, I’m fine » (Maman je vais bien).

 

Le Mum Button : l’innovation ultra-ciblée

Spot – Renault© – Mai 2018

 

Ce spot signé Publicis explique de la manière la plus sobre possible l’utilisation du produit. Ciblant principalement les personnes connectées, le spot n’est pas diffusé à la télévision mais seulement sur le web.

Autre détail stratégique : le lancement du produit est tombé quelques jours avant la fête des mères. De quoi toucher le cœur de cible de Renault : les enfants, financièrement indépendants et curieux de trouver le cadeau idéal à leur maman chérie! Mais pas que… la marque française fait coup double en développant cette nouvelle fonction car cela incitera forcément les parents à acheter Renault comme première voiture à leur(s) enfant(s)!

Le produit en lui-même, le nom et la communication est une réussite quant au rapport produit/cible! Renault signe une belle innovation et nous promet de jolies expériences racontées sur la toile!

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