Dans sa dernière publicité, Nivea Sun a trouvé une approche originale pour mettre en garde contre les effets néfastes du soleil.

Un spot artistique

Le groupe a fait appel à Thomas Leveritt pour tourner son spot publicitaire « Les méfaits du soleil à travers une caméra UV ».

Les images nous montrent des visages de personnes exposées au soleil sans protection. Si aucune lésion n’est perceptible à l’œil nu, la caméra ultraviolet permet de les faire apparaitre à l’écran. La différence est flagrante, des peaux qui semblaient tout a fait normales se révèlent en fait abimées par le soleil.

On voit alors d’autres personnes appliquer de la crème solaire. Le ton est alors beaucoup plus léger et jovial. La crème qui tout comme les lésions semble invisible à l’œil nu, se transforme en crème très foncée! Le contraste permet de montrer que même si on ne le voit pas la crème solaire forme bien une couche protectrice contre les effets néfastes du soleil.

On voit alors tous les visages foncés par plein de crème, plus ou moins bien répartie, et les sourires des personnes face à leur reflet complètement altéré à cause de la crème et de la caméra.

Le spot est particulièrement parlant puisqu’il est très visuel. On n’avance pas de longs arguments théoriques, l’artiste et le groupe ont trouvé une solution alternative et efficace pour faire prendre conscience des risques liés à l’exposition au soleil.

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Etudiante en Information - Communication

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