En 1933 Bienaimé Jourdain et Albert Jugon, ont créé un jeu de loterie pour venir en aide aux blessés de la 1ère Guerre Mondiale. L’histoire continue grâce aux 25 millions de personnes qui font vivre encore cette idée originale.

La FDJ est la deuxième loterie en Europe et la quatrième au niveau mondial. Elle a collecté 15,8 milliards euros de mises, (dont 15 % numérisées) distribué 10,7 milliards euros à ses joueurs, contribué pour 3,5 milliards euros aux finances publiques et rémunéré son réseau de détaillants à hauteur de 800 millions euros.

Aujourd’hui encore, une partie des mises collectées par les jeux de loterie et les tickets à gratter est redistribuée en faveur de projets sociaux et sociétaux.

En partenariat avec Havas Paris, la FDJ retrace son histoire dans un film publicitaire nommé « Origines ». Ce spot publicitaire sera diffusé du 18 août au 8 septembre 2019 à la télévision et afin de rappeler les circonstances de la création de FDJ et d’illustrer ses contributions actuelles partout en France.

Une campagne tournée à Paris entre hier et aujourd’hui

Réalisé dans les rues de Paris, le spot publicitaire de 45 secondes montre les valeurs de FDJ qui reste fidèle à ses « origines » et à sa raison d’être. Antoine Bardou Jacquet, réalisateur du film « Origines » a évoqué la longue histoire de FDJ qui a commencé en 1933.

Dans ce spot publicitaire nous suivons Albert et Bienaimé dans les rues du Paris des années 30, et un jeune couple en 2019. Les premiers sont en train d’imaginer la loterie nationale, quand les seconds découvrent que ça fait plus de 85 ans que ça dure.

C’est d’ailleurs la première campagne institutionnelle de la Fondation. Elle fait dialoguer le passé et le présent et sera accompagné d’une campagne sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook et Instagram pour montrer en quoi les jeux de FDJ bénéficient à tous depuis 1933.

A titre d’exemples :

  • La Mission Patrimoine, lancée en 2018 avec Stéphane Bern et la Fondation du patrimoine, qui intervient en faveur de la restauration de centaines de monuments en France.
  • Le sport, avec l’Agence nationale du sport, dont FDJ est le premier contributeur, et qui a notamment permis la construction d’un centre aquatique intercommunal à Libourne en Nouvelle-Aquitaine.
  • L’égalité des chances soutenue par la Fondation FDJ qui s’est engagée, en particulier, sur le chantier d’insertion Patrimoine Emploi à Rochefort, dans la région Bourgogne-Franche Comté.

La FDJ, depuis toujours, une entreprise proche des français

« Pour notre première campagne institutionnelle, nous avons voulu faire découvrir au grand public, qui nous connait avant tout par nos jeux de loterie, l’entreprise FDJ. Entièrement conçu, produit et tourné en France, ce film montre comment FDJ est restée fidèle à la « raison d’être » de ses origines et à ses valeurs fondatrices de solidarité et de proximité, tout en ayant su s’adapter aux évolutions de la société au cours des décennies. » souligne Raphaële Rabatel, directrice de la communication et du développement durable du groupe FDJ.

A travers ce spot publicitaire, la FDJ frappe fort en affichant clairement un objectif audacieux : transférer ses valeurs, rappeler au grand public son rôle social et le caractère fondamentale de sa mission au service de l’intérêt national !

 

Autres termes recherchés :

About Author

Leave A Reply